Tout a commencé de manière tout à fait innocente. Je cherchais simplement une console. C’est comme quand on veut «juste faire un saut» chez IKEA ou dans un magasin de bricolage. On sait comment ça se finit. Dans mon cas, j’ai terminé avec un éclairage intelligent, une barre de son et cette petite voix qui me répétait: «Des bandes lumineuses feraient sûrement sensation derrière le téléviseur.»

Chaque année, c’est pareil: dès que la nuit tombe vers 17:15, les personnes pourtant adeptes des activités en plein air l’été se transforment soudainement en rois et reines du cocooning. Les bougies parfumées réapparaissent, les plaids douillets sortent de l’hibernation et le thé n’est plus une simple boisson: il est carrément célébré.

Les produits dotés d’intelligence artificielle ne se cantonnent plus aux smartphones et aux ordinateurs portables. L’IA débarque désormais dans les brosses à dents, les lave-linge, les réfrigérateurs et les robots aspirateurs. Mais qu’apporte-t-elle réellement au quotidien, et qu’est-ce qui relève surtout d’un habile argument marketing?

Une valise qui se transforme en un clin d’œil en armoire à vêtements une fois à l’hôtel? Ça semble être un gadget de voyage. Mais pour en avoir le cœur net, la valise CASYRO Stand-up a rejoint notre road trip en direction de l’Espagne, avec plusieurs étapes, pas mal de bagages et un compagnon qui a même soudainement trouvé de la place pour ses affaires dans l’armoire de l’hôtel.

Dès que le mercure chute, le scénario se répète: les joues tiraillent, les jambes pèlent et les mains réclament du baume à longueur de journée. Si les conditions météorologiques sont en cause, nos petites habitudes quotidiennes y sont aussi pour beaucoup.

Nul besoin d’un hôtel cinq étoiles ni d’un peignoir brodé pour profiter d’une bonne soirée bien-être. Quelques bougies, tes soins préférés et un peu de temps suffisent amplement. Bienvenue dans le spa le plus exclusif de la ville: ta salle de bains!

Avant, je n’avais qu’un seul blush. Je l’utilisais rarement et toujours avec parcimonie, comme si, avant chaque coup de pinceau, je devais demander l’autorisation à mon fond de teint. Et puis TikTok est arrivé.

Avant, les produits de beauté devaient sentir bon. Aujourd’hui, ils doivent simplement être efficaces. Dans les rayons, les jolis pots et les belles promesses publicitaires ont cédé la place à de simples tubes, dont les ingrédients relèvent davantage du cours de chimie que de la routine beauté. Mais qu’est-ce que la dermocosmétique exactement? Et d’où vient son succès, aussi soudain que planétaire?

Une seule et unique guêpe. Il ne m’en faut pas plus pour que je déguerpisse illico en gesticulant dans tous les sens. Pourtant, je sais très bien que je devrais rester calme. Mais alors, pourquoi est-ce que je n’y arrive jamais?

J’ai parfois l’impression que notre peau s’invente tous les jours un nouveau problème. Trop sèche. Trop grasse. Trop rouge. Trop impure. Ou tout en même temps. La réaction logique? Racheter une nouvelle crème. Ou tester le fameux sérum dont tout le monde parle sur TikTok. Peut-être qu’un gommage ne serait pas du luxe? Même deux, tant qu’à faire!

Nouveau look, même goût et réaction disproportionnée. Pourquoi les rebrandings nous agacent-ils tant et pourquoi notre cerveau trouve-t-il toujours ces modifications assez stupides?

«Le sperme de saumon est le nouveau secret beauté.» Certaines phrases donnent immédiatement envie de reposer son téléphone. Pourtant, j’ai cédé à la curiosité. Résultat: mon historique de recherche affiche désormais sans détours la requête «soin de la peau sperme de saumon». Pas franchement ma plus grande fierté.