Les chips Aromat de Zweifel: quand une idée communautaire devient virale

Tout a commencé dans les commentaires

Ce qui aurait autrefois nécessité des semaines de brainstorming au marketing est né cette fois-ci d’une idée spontanée de la communauté. En été 2025, le TikToker Dabbax a posté une vidéo présentant différentes variétés fictives de chips (y compris les chips à l’Aromat), comme s’il s’agissait de véritables emballages. Juste pour le fun, rien de plus. La vidéo est devenue virale, accumulant des milliers de likes et d’innombrables commentaires, avec une question récurrente: pourquoi cette sorte n’existe-t-elle pas vraiment? 

D’autres créateurs de continu comme le chef et animateur de télévision Noah Bachofen, ainsi que le TikToker Logiksixtysix ont repris l’idée. Bachofen a même fabriqué ses propres chips Aromat et a été convaincu par la combinaison. 

Habituellement, il aurait fallu de nombreuses séances de brainstorming, sans oublier les moodboards et les présentations, mais cette fois, tout s’est déroulé en un rien de temps. Ce que la communauté voulait, Zweifel l’a fait: quelques mois plus tard, ce qui a commencé comme un gag d’influenceur s’est transformé en un véritable produit. La campagne arbore le slogan «Par vous. Pour vous». Rarement une accroche publicitaire n’a aussi bien décrit la réalité du processus: la communauté a eu l’idée, Zweifel l’a concrétisée! 

Un sachet, deux fleurons suisses

Les chips Zweifel, à l’instar des camps scolaires, des couteaux de poche et des barres de chocolat pour le dix-heures, symbolisent la Suisse depuis des décennies. Quant aux épices Aromat®, produites par Unilever Suisse, elles constituent l’assaisonnement emblématique officiellement destiné à «presque tout» et qui, officieusement, se retrouve vraiment combiné à presque tout. On connaît les deux marques. On apprécie les deux marques. Alors, pourquoi ne pas les combiner? 

Les choses sérieuses commencent: 200 personnes pour un paquet de chips

L’enthousiasme et l’engouement pour cette nouvelle variété se sont manifestés lors d’une distribution d’échantillons à la gare de Stadelhofen, qui a réuni pas moins de 200 personnes à midi pile, devant le camion Zweifel. La plupart ont semblé apprécier les chips, concluant qu’elles étaient bien épicées, avec un goût d’Aromat bien présent, tout en conservant la qualité classique de Zweifel. Le 15 novembre, les chips ont été distribuées à Lausanne, et elles seront commercialisées à partir du 1^erdécembre. 

Mais attention, comme le dit si bien Zweifel: «premier arrivé, premier servi»! Il s’agit d’une édition limitée disponible uniquement jusqu’à fin mars 2026 au plus tard. 

Et après?

Trépignant d’impatience, certain·e·s membres de notre équipe ont déjà précommandé les chips. À peine cette nouvelle variété est-elle née que les idées de nouvelles saveurs fusent au sein de la communauté: noix de muscade, raclette, viande des Grisons et fondue. J’ose espérer que toutes ces suggestions ne finiront pas dans un sachet! Certaines sont assez... audacieuses! 😉 

Zweifel exaucera-t-il d’autres vœux de la communauté? Seul l’avenir nous le dira!