Red Bull n’est plus, depuis longtemps, une simple boisson énergisante. La marque est devenue un véritable phénomène culturel et lifestyle à l’échelle mondiale. Elle ne se contente plus de stimuler: elle inspire. Ce qui n’était, à l’origine, qu’une eau caféinée controversée venue d’Autriche s’impose aujourd’hui comme un phénomène mondial. L’entreprise a tissé des liens si étroits entre sport, musique, médias et culture qu’on en oublie parfois que tout a commencé avec une simple boisson. Comment une marque de boissons parvient-elle à vendre non seulement un produit, mais tout un art de vivre? Bienvenue dans l’univers Red Bull.