Phénomène BookTok: quand les réseaux sociaux réinventent la lecture

D’où vient cet engouement?

«BookTok» est née de manière organique au sein de la communauté TikTok. Au début, quelques utilisateur·rice·s partageaient leurs conseils de lecture, souvent filmé·e·s très simplement, mais avec une grande intensité émotionnelle; un mélange d’authenticité et de concision tout à fait en harmonie avec l’esprit de la plateforme. Désormais, le tour est joué en quelques secondes: un regard désespéré ou une phrase comme «Ce livre a brisé mon cœur!» suffisent à remplacer les commentaires élaborés et transmettre toute l’émotion requise. Ainsi, un titre comme «Jamais plus» se retrouve à nouveau dans les listes des meilleures ventes New Romance, parfois des années après sa première publication. 

Plus que de simples livres physiques

Bien que BookTok soit souvent associée au retour en force des livres imprimés, son influence va bien au-delà. En effet, les belles éditions reliées aux couvertures rigides et brillantes dominent les fils d’actualité; les ebooks, les livres audio, et même la fanfiction connaissent également leurs moments de gloire. Ce qui compte, c’est l’émotion partagée, peu importe le format. La lecture devient ainsi une expérience collective qui transcende les frontières médiatiques. 

Le rôle d’Instagram et YouTube

Alors que TikTok a popularisé le terme BookTok, des communautés similaires existent depuis longtemps sur d’autres plateformes. Sur Instagram, «Bookstagram» évoque un univers dominé par des photos artistiques: clichés détaillés de bibliothèques et flatlays (photos à plat) soigneusement composées avec du café, des bougies ou des fleurs. Sur YouTube, c’est «BookTube» qui prend le relais, avec des vidéos documentant des mois entiers de lecture, des déballages de livres ou des classements. BookTok reste cependant le phénomène le plus dynamique: plus rapide, plus émotionnel et plus direct! Et lorsqu’il s’agit de redonner aux livres une place de choix parmi les best-sellers, son impact est indéniable.

Les clés du succès

La communauté BookTok vit d’émotion plutôt que de critiques. Un montage rapide, une expression dramatique, une simple phrase comme «Ce livre a changé ma vie!» – voilà de quoi éveiller la curiosité de milliers de personnes! Alors que les analyses classiques peuvent sembler longues, austères et parfois décourageantes, les vidéos BookTok captivent, elles, par leur immédiateté, leur clarté et leur potentiel de viralité. Cette nouvelle approche transforme la manière avec laquelle est abordée la lecture, en la rendant moins élitiste, mais plus accessible et communautaire. 

Impacts sur le marché du livre

Les chiffres montrent que BookTok est plus qu’une simple mode passagère. Les titres qui deviennent viraux se retrouvent invariablement dans les listes de best-sellers, qu’ils soient récents ou plus anciens. Les éditeurs s’adaptent en proposant des éditions spéciales, des couvertures alternatives et des actions marketing ciblant les réseaux sociaux. Les librairies, quant à elles, mettent en place des rayons BookTok afin que les fans puissent trouver immédiatement les livres en vogue sur leur plateforme. Cette évolution démontre que la communauté influence non seulement la façon dont on parle des livres, mais également la manière dont l’industrie les commercialise. 

Un phénomène culturel

Le parallèle historique est intéressant. Autrefois, les bibliothèques bien garnies étaient considérées comme un symbole de statut social, un signe d’éducation, de prospérité et d’ouverture d’esprit. Avec la numérisation, cette coutume semblait avoir disparu, mais BookTok lui redonne vie sous une nouvelle forme. En effet, aujourd’hui, ce ne sont plus les encyclopédies ou les classiques qui trônent sur les étagères, mais des livres colorés de sagas fantasy ou de séries romantasy. Soigneusement disposés pour briller sur TikTok et Instagram, ces ouvrages sont néanmoins portés par la même idée: à savoir révéler notre personnalité. 

La lecture, un style de vie

Pour la génération Z en particulier, la lecture est redevenue un style de vie. Les livres ne sont plus seulement des histoires confinées entre deux reliures, mais des symboles d’émotion, d’appartenance et d’identité. Posséder un titre spécifique sur son étagère ou le montrer à la caméra signifie faire partie d’une communauté, car partager son enthousiasme, pleurer ou échanger sur ce livre crée des liens, même à des centaines de kilomètres de distance. 

Conclusion

BookTok n’est pas simplement un effet de mode, mais un véritable phénomène culturel qui met en lumière l’évolution de notre manière de discuter des livres. Sur TikTok avec #BookTok, sur Instagram avec #Bookstagram ou sur YouTube avec BookTube, partout, la lecture est mise en scène. Les réseaux sociaux alimentent cet engouement, mais ce sont les récits eux-mêmes qui demeurent au centre de l’attention. Qu’ils soient imprimés, numériques ou audio, grâce à ces communautés, les livres ont trouvé une nouvelle vitrine. La lecture devient un spectacle, visible, émotionnel et au cœur du fil d’actualité d’une génération entière. 

Source image de couverture: Unsplash | Clay Banks