Das Jahr 2025: Wie ihr es bestellt, gesucht, gelesen und erlebt habt

Die meistbestellten Produkte: Die Einkaufshits des Jahres

Manchmal erzählen Einkaufslisten bessere Geschichten als jedes Tagebuch. Eure zeigt vor allem eines: Ihr seid wach, organisiert, koffeiniert und offenbar sehr loyal, was eure Lieblingsmarken betrifft.

Ganz oben auf dem Siegertreppchen: Kaffee. Genauer gesagt, die Jura CLARIS Smart+ Filterpatronen. Wer hätte gedacht, dass Kalk der heimliche Endgegner des Jahres ist? Ein klares Zeichen dafür, dass viele von euch eine stabile Beziehung zur Kaffeemaschine gepflegt haben. Auf Platz drei und sechs folgen dann direkt Monster Energy Ultra und El Tony Mate. Ein Muster ist erkennbar. Ein Jahr voller Energie. Zwischen all dem Koffein finden sich… Kinder. Oder besser gesagt: deren Windeln. Gleich drei Pampers-Grössen haben es in die Top zehn geschafft. Offenbar wurden dieses Jahr viele kleine Menschen gewickelt und glücklich gemacht. Ebenfalls weit vorne: Apple USB-C Power Adapter. Entweder verschwinden diese Ladegeräte wirklich öfter als Socken in der Waschmaschine oder ihr ladet einfach wahnsinnig viele Geräte. Vielleicht auch beides?

Eine schöne Überraschung: Unter die Charts reiht sich auch ein Gratisartikel, und zwar Kaffeekapseln für Nespresso. Knappe 4000-mal habt ihr sie mitgenommen. Wir werden wohl alle schwach, wenn irgendwo «gratis» steht. 

Brand Crushes: Die unangefochtenen Favoriten

Wenn man sich eure Bestellungen anschaut, wird klar: Ihr habt klare Favoriten. HP Inc. bleibt unangefochten an der Spitze. Die Marke war 2025 in vielen Schweizer Haushalten so präsent wie der morgendliche Kaffee. Dicht dahinter reiht sich Apple ein. Eine Marke, die viele von euch täglich begleitet. Auf Platz drei wird es bunt: Creativ Company. In Schweizer Wohnzimmern wurde anscheinend so viel gebastelt, geklebt und gefaltet wie selten zuvor. Weiter geht’s mit Philips auf Platz vier: Licht, Pflege, Haushalt – die Marke deckt vieles ab. Neu in den Top zehn und direkt hoch eingestiegen ist Logitech. Scheinbar wurde dieses Jahr produktiv gearbeitet und leidenschaftlich gezockt. Delock mischte ebenfalls vorne mit. Die Marke, die man vielleicht nicht jeden Tag nennt, uns aber rettet, wenn irgendein Kabel oder Adapter fehlt. Dahinter folgt Samsung. Eine Marke, die sich erneut als feste Grösse etabliert hat. Pampers bleibt auch bei den Marken ein Dauerbrenner. Viele kleine Menschen waren offenbar grosse Gründe für Bestellungen. Abgeschlossen wird das Ranking von Canon und onit.

Top-Suchanfragen: Was euch beschäftigt hat

Wenn Suchbegriffe ein Stimmungsbarometer wären, könnte man das Jahr so zusammenfassen: ein bisschen Nostalgie, ein bisschen Technik und sehr viel Vorfreude. Ganz oben thront Pokémon. Der Begriff war nicht nur in der Deutsch- und Westschweiz auf Platz eins, sondern wurde auch deutlich häufiger gesucht als im Vorjahr. Offenbar werden wir kollektiv nie erwachsen, und das ist auch gut so. Karten, Games, Plüsch – alles wird gesucht und geliebt. Direkt dahinter kommt der Adventskalender. Und zwar nicht irgendwann im Winter, sondern gefühlt bereits im Spätsommer. Ihr plant im Voraus oder wollt einfach die besten ergattern, bevor andere schneller klicken. Ebenfalls hoch im Kurs steht Lego. Der Klassiker, der beweist, dass man fürs Bauen niemals zu alt ist. Der Rest der Liste liest sich wie die Technik-Vision eines sehr kauffreudigen Jahres: iPhone 16, iPhone 16 Pro, die RTX 5090, iPhone (einfach so), iPhone 17 Pro Max, iPad und Monitor. Scheinbar ist es nie zu früh, die eigene Wunschliste zu optimieren. 

Blog-Charts: Themen, die euch bewegt haben

Wrapped wäre kein Wrapped ohne einen Blick auf eure Lieblingsgeschichten. Ganz vorne – mit Abstand – steht unser Beitrag zum Lieferversprechen. Egal, ob in der Deutsch- oder Westschweiz, offenbar interessiert kaum etwas so sehr wie die Frage: Wann kommt mein Paket wirklich an? Verständlich, schliesslich ist die Vorfreude schön, aber nichts toppt den Moment, wenn der Pöstler klingelt. Auf Platz zwei landet der Clash im Gaming-Bereich: FIFA vs. EA. Ein Thema, das die Community gespalten und erhitzt hat. Bronze geht an den Labubu-Hype – das Sammelfieber, das 2025 niemand kommen sah, aber alle spürten. Auf den weiteren Rängen zeigt sich, wie vielfältig ihr unterwegs wart: der DAB-Ratgeber fürs Auto, Blackys streng geheime Mission, die 10 No-Gos auf Festivals mit Teenies, verrückte Fussballmomente, Infos zur Nintendo Switch 2, die neue RTX-Generation und ein Dauerbrenner, der selbst uns überrascht hat: ein Beitrag über Partyspiele. Er wurde zwar schon 2022 (!) veröffentlicht, ist aber dieses Jahr zum ersten Mal in den Top zehn gelandet. Das Jahr war also nicht nur voller Bestellungen, sondern auch eines voller Neugier, Nerdtum, Nostalgie und einem leichten Hang zu Chaos und Popkultur. Genau so mögen wir’s!

Luxus im Warenkorb: Die teuersten Käufe 

Nicht alles, was im Jahr 2025 bestellt wurde, war alltagstauglich oder budgetfreundlich. Einige von euch haben richtig tief in die Tasche gegriffen. Und zwar so tief, dass wir uns kurz gefragt haben, ob wir versehentlich den Shop für Profi-Fotografie oder Luxus-Freizeitausstattung geöffnet haben. 

Ganz oben auf der Liste stehen Produkte, die eindeutig nicht für «schnell mal eben bestellen» gedacht sind: Allen voran High-End-Fotokameras und Superteleobjektive von Canon und Nikon – darunter die Canon EOS R1 im Bundle mit einem 600 mm F/4 L IS USM, oder die Nikon NIKKOR Z 600 mm 1:4 und NIKKOR Z 400 mm F/2.8. Geräte, die normalerweise am Spielfeldrand stehen, wenn irgendwo gerade ein Weltrekord gebrochen wird. Dahinter ein weiteres Schwergewicht: die Canon EOS R1 mit RF 85 mm F/1.2, eine Kombination für alle, die Porträts nicht einfach machen, sondern zelebrieren. Und als aussergewöhnliches Highlight: ein Gre Avantgarde Pool für «Wir machen dieses Jahr Ferien zuhause»-Dimensionen. Wer’s bestellt hat, hat definitiv den Sommer schon geplant.

Zwischen Kaffee und Kalender: Wann ihr wirklich bestellt 

Manchmal verraten uns die kleinen Dinge am meisten – zum Beispiel wann ihr am liebsten bestellt. Unsere Daten zeigen: Der Peak des Jahres war um 10:00 Uhr morgens. Offenbar ist das die magische Minute zwischen «Erster Kaffee wirkt» und «Meeting beginnt gleich». Ein kurzer Shopping-Sprint, bevor der Tag richtig Fahrt aufnimmt. Weniger beliebt waren die frühen Morgenstunden um drei und vier Uhr. Verständlich, denn da schläft selbst die motivierteste Shopping-Community. Und wo wurde am fleissigsten geklickt? Region Zürich liegt mit deutlichem Vorsprung an der Spitze, gefolgt von Bern und dem Aargau. Ein Trio, das zeigt: Egal ob Grossstadt, Bundeshaus oder Kanton mit guter Pendelbalance – bestellt wird überall gern und oft.

Brack Plus: Ein Jahr voller Vorteile und Erlebnisse

Für Brack Plus, unser Vorteilsprogramm, war das Jahr voller Bewegung und das, bevor es überhaupt richtig begann. Schon 2024 mit dem Digital Commerce Award in der Kategorie «Commercial Feature» wurde unser Engagement für Innovation und Kundenzufriedenheit ausgezeichnet. Ein schönes Zeichen dafür, dass Kundennähe und digitale Services nicht nur funktionieren, sondern auch gesehen werden. Kurz darauf folgte der nächste grosse Schritt: Mit neuem Logo und neuer Farb- und Bildwelt startete das Programm 2025 nochmals richtig durch und zählt mittlerweile über 155'000 Mitglieder. Eine Community, die nicht nur wächst, sondern lebt. Und sie hat auch klare Favoriten: Besonders beliebt waren die Kategorien Food & Petcare, Health & Near Food sowie Office Supplies. Bei den Marken lagen Apple, Pampers und HP Inc. an der Spitze.

Doch das eigentliche Highlight waren die gemeinsamen Momente: Gewinnspiele, Produkttests, Erlebnisse und erstmals ein Wettbewerb, bei dem Mitglieder den gesamten Einkauf zurückgewinnen konnten. Insgesamt 16 goldene Tickets haben wir in verschiedenen Bestellungen versteckt. Der höchste zurückerstattete Betrag? CHF 650.20. Ein goldener Moment für jemanden, den wir bis heute ein wenig beneiden. 

Und weil Vorteile schön, Erlebnisse aber schöner sind, gab es 2025 auch einige Highlights für die persönliche Sammlung:

• Super League Tickets: vom Stadionflutlicht bis hin zu VIP-Erlebnissen
• 3-Tagespässe für das Greenfield Festival
• Tickets für das Moulin Rouge Musical
• Europapark-Reisen für die ganze Familie inklusive Übernachtung
• Produkttests wie Oral-B Zahnbürsten im Wert von je CHF 359.–, die man nicht nur ausprobieren, sondern auch behalten durfte

Wie Brack Plus funktioniert und welche Vorteile es dir bietet, findest du hier. 

Scrollen, shoppen, swipen: eines unserer Highlights

Seit Ende des Jahres gibt es uns auch als App – schneller, intuitiver und gemacht für all die Momente, in denen man nicht erst den Laptop aufklappen will. Ob Bestellungen verfolgen, Produkte merken, Kategorien durchstöbern oder einfach mal «nur kurz» checken, ob das neue iPhone schon verfügbar ist: Die App bringt euch all das direkt in die Handfläche. Begleitet wurde der Launch von mehreren Beiträgen in unserem Blog: vom Blick hinter die UX-Entwicklung bis hin zum augenzwinkernden Teamduell «App vs. Browser». Ein kleines Update mit grosser Wirkung und definitiv eines unserer Highlights in diesem Jahr.

Bereit für 2026? Wir sind’s

Ihr habt gesucht, bestellt, gelesen, gelacht, getestet, gewonnen und wir durften euch durch dieses spannende Jahr begleiten. Wrapped zeigt uns jedes Jahr aufs Neue, was euch wirklich wichtig ist.

Danke fürs Mitfiebern, Mitbestellen und Mitlesen.

Was euch 2026 erwartet? Da wollen wir noch nicht zu viel verraten. 🤫 

Quelle Titelbild: AdobeStock | 879325884